Para uma melhor contextualização e noção do vocábulo “cosmética” clique aqui:
Conceitos chave deste pequeno áudio:
Indústria Cosmética
A procura da beleza é percetível ao longo dos séculos e em todas as culturas. Os consumidores, especialmente do sexo feminino, usam adereços, roupas e cosméticos, para melhorar características físicas, aumentar a autoestima e promover a autoconfiança.
Oxford Dictionaries define a beleza como uma combinação de qualidades e características agradáveis, como forma, fisionomia ou cor, que agradam aos sentidos estéticos e o intelecto, especialmente à visão.
Mais de cinco milhões de produtos cosméticos são vendidos na União Europeia todos os anos. O termo cosmético não se refere apenas à maquilhagem, mas também aos produtos de cuidados com o cabelo, produtos de banho, de barbear, sabonetes, pastas de dentes, entre outros; definindo assim , a organização Food and Drug Administration (FDA), cosméticos como artigos destinados a serem aplicados no corpo humano para limpeza, beleza, promover a atração ou alteração da aparência sem afetar a estrutura ou função do corpo.
TABELA – Tipos de Cosméticos
Quais as condições em que os produtos cosméticos são testados?
Todas as novas substâncias utilizadas nestes produtos são testadas quanto a efeitos nocivos para a saúde humana e meio ambiente, existindo milhares de ingredientes aprovados para o uso em produtos cosméticos.
A pressão das organizações em encontrar novas substâncias significa que os animais continuam a ser utilizados para as testar.
A crueldade destes laboratórios foi exposta por entidades que defendem os direitos dos animais. Atualmente, as empresas de cosméticos podem optar por testes in vivo, mas também por testes in vitro, através de processos biológicos exteriores ao próprio animal, num ambiente controlado.
Assista ao seguinte vídeo de “Lush Cosmetics North America” e confronte-se com a omissão da atual realidade:
No entanto, existe um custo associado que não é liquidado pelos consumidores diretamente- o sofrimento dos animais envolvidos.
É evidente a existência de controvérsia em relação ao uso dos testes em animais, obtendo pareceres favoráveis quanto à possibilidade de salvar vidas humanas, e outros desfavoráveis, devido à forma como os animais são tratados, envolvendo maus-tratos que vão contra aos seus direitos.
A experiência envolve, assim, uma grande variedade de animais que são sempre mortos pelos efeitos da substância de teste, quer por sobredosagem, quer por sacrifício terminal do procedimento. Através esta prática, os animais são sujeitos a uma substância durante meses ou mesmo anos.
MARKETING na Cosm-Ética
A beleza está nos olhos do espectador, sendo, portanto, subjetiva e influenciada social e culturalmente. Para os profissionais de Marketing, esta é uma perspetiva relevante, pois os marketers tendem a usar modelos fisicamente atraentes de modo a aperfeiçoar e fortalecer o apelo dos seus anúncios e produtos cosméticos.
Os indivíduos fisicamente atraentes são reconhecidos pelos consumidores como amigáveis, sociáveis, extrovertidos, inteligentes e com autoestima elevada.
As organizações de cosméticos utilizam várias estratégias de comunicação e divulgam os seus produtos nos media. A publicidade na imprensa como revistas femininas e estilo de vida são um dos fenómenos desta indústria.
CRIAR UMA CAMPANHA …
Deseja saber um pouco mais de como o marketing atua relativamente à cosmética? Clique no seguinte áudio:
Consequentemente, os marketers são aconselhados a relacionar a personalidade da marca com os comportamentos de compra de cosméticos e perceções de imagem das mulheres, para criarem diferentes estratégias de marketing.
GRUPO L’ÓREAL- Uma Realidade.
Consideramos interessante apresentar-lhe um caso de estudo sobre uma das maiores marcas de cosméticos, relacionando as práticas de segurança dos seus produtos com a realização de testes em animais.
Na escolha da organização, optou-se pela investigação das marcas mais vendidas em todo o mundo e consequentemente, as que se encontram na lista das mais vendidas na República Popular da China, onde ainda hoje se efetuam testes obrigatórios em animais, para certos produtos cosméticos.
Selecionámos o grupo L’Oréal uma vez que é detentora de diversas marcas. Uma delas, a L'Oréal Paris, foi a terceira marca de cosmética mais vendida em todo o mundo em 2016, e a quarta mais vendida na China.
Além disso, o grupo está também na lista do People for the Ethical Treatment of Animal (PETA), como uma das organizações que realizam testes em animais, assim como muitas das suas marcas associadas.
Mas o que se terá passado?
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Episkin - Pele artificial produzida pela L’Óreal
Sobe à liderança Lindsay Owen-Jones, que transformou uma organização de exportação francesa num grupo internacional, atuando em 180 países e presente em todos os canais de distribuição.
Desse modo, determinada a permanecer líder de mercado, aumentou em 50% o seu orçamento publicitário e criou uma nova imagem para a maioria dos seus cosméticos de coloração. Tornou ainda os seus produtos mais acessíveis e fáceis de utilizar, tendo assim as bases necessárias para defender a sua posição no mercado com uma forte fonte de pesquisa e desenvolvimento.
SÃO 34 AS MARCAS pertencentes ao grupo L’Óreal
A L'Oréal possui atualmente 34 marcas internacionais com muitas linhas de cosméticas que respondem às necessidades dos consumidores de todo o mundo. Esta distribui os seus produtos em cinco categorias: produtos de consumo, produtos de luxo, produtos profissionais, cosméticos ativos e cosméticos naturais.
Alguns marcas aqui representadas:
Sendo assim, o grupo realiza testes em animais?
A L'Oréal alega no seu código de conduta ética não realizar testes em animais. Contudo, apresenta exceções quanto à realização dos mesmos, se as autoridades o exigem para fins de regulamentações legais.
Logotipo- “People for the Ethical Treatment of Animals ”
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Conceito chave deste pequeno áudio :
CRUELTY-FREE
Porém, quando questionado sobre a venda de produtos, o grupo refere que ao produzir no país, pode levar a que o regulamento seja alterado, sendo a organização mais ativa junto das autoridades chinesas para a eliminação dos testes em animais.
MAS….
Se algum ingrediente do produto ainda não tiver sido aprovado, a organização terá que solicitar a sua aceitação do mesmo por parte da entidade reguladora. Este processo geralmente prolonga-se por mais de um ano, sendo recomendado às organizações que o removam ou substituem por um outro já aprovado, em vez de se candidatarem à adição de um novo.
Assista ao seguinte vídeo da autoria do Infarmed para um melhor entendimento deste processo:
Os produtos cosméticos podem ser divididos em duas categorias: DOMÉSTICOS OU IMPORTADOS, respetivamente de USO-ESPECIAL ou NÃO-ESPECIAL.
Todos os produtos, com exceção dos domésticos de uso não-especial, requerem testes em animais para obter aprovação da China’s Food and Drug Administration.
Conhece a Yves Rocher ? – “Cosmétique Végétale”
A marca de cosmética trabalha com a One Voice , associação francesa de referência na luta contra o sofrimento animal.
Da planta até à pele, a equipa de Investigação assume o compromisso de testar e validar a eficácia e a segurança de cada um dos seus produtos.
A Yves Rocher também respeita a Natureza limitando o seu impacto no ambiente, considerando diariamente nos seus atos, a proteção ativa da biodiversidade, para o bem-estar das gerações futuras.
A Cosmétique Végétale é um conceito de cosmética poderosa que extrai da força de vida do vegetal a sua capacidade de regeneração.
Esta marca estabelece regras precisas de ação, conduta e aprovisionamento na utilização de plantas, de forma a proteger as espécies ameaçadas, recusando a incorporação de ingredientes vegetais geneticamente modificados (OGM’s).
“NEUROLOGIA COSMETICA” – Smart Pills
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"Os avanços científicos e tecnológicos nas neurociências podem vir a ser utilizados para potenciar capacidades de pessoas saudáveis", disse à Lusa o professor Anjan Chatterjee, da Universidade da Pensilvânia, nos EUA, alertando para as suas implicações éticas.
Orador no Simpósio da Fundação Bial “Aquém e Além do Cérebro”, que decorreu no Porto, o investigador referiu que à medida que a capacidade de tratar doenças neurológicas e psiquiátricas avança, também aumenta o conhecimento sobre como estimular as funções cerebrais de um indivíduo saudável.
Criador do conceito “neurologia cosmética”, Anjan Chatterjee proferiu algumas afirmações, referiu que é possível modular sistemas motores, cognitivos e afetivos de maneira a melhorar as funções cerebrais de pessoas sem problemas de saúde, utilizando como referência o documentário “Take Your Pills” que relata o uso disseminado de melhorias farmacológicas entre estudantes, atletas e trabalhadores.
Quais as questões éticas associadas ?
O professor alertou para o facto de os “aperfeiçoamentos” neurológicos levantarem profundas questões éticas, nomeadamente sobre segurança, imposição e justiça distributiva.
“Apesar dos dilemas éticos que surgem, a proibição de melhorias não é uma opção viável”, considerou. Na opinião do catedrático, os antecedentes históricos podem ajudar a orientar o nosso pensamento sobre o estado atual e o futuro da “neurologia cosmética”.
"As discussões sobre aperfeiçoamentos éticos e as implicações políticas desta prática precisam de ter em conta o conhecimento e as atitudes das pessoas", frisou. Chatterjee ressalvou ainda que o desenvolvimento da “neurologia cosmética” está a progredir devido ao crescimento do marketing direto ao consumidor.
Aceda aqui a um excerto do documentário “Take Your Pills”- original da Netflix:
Depoimentos Distintos?
Dois depoimentos que podem servir de ilustração ao pensamento mais conservador em relação à identidade e à autenticidade. Neles, os entrevistados demonstram a sensação de crise identitária e inautenticidade ao contarem sobre suas experiências, usando o neotrópico chamado Adderall.
A universitária Ariana, diagnosticada com TDAH, faz um uso controlado do medicamento. Tendo em conta, a complexidade das suas atividades diárias na faculdade, admite que este a auxilia quando necessita de se concentrar para completá-las. A estudante afirma também que, sem o tratamento não teria chegado a entrar na faculdade.
Ao refletir sobre a autoria dos seus feitos, demonstra certo descontentamento por não se sentir totalmente dona de suas conquistas. Ela diz: “Entristece-me saber que não consegui sozinha”.
Outro jovem universitário, chamado Jasper, também diagnosticado com TDAH, ao recordar-se de seu percurso escolar, época na qual fazia uso frequente do medicamento, também parece apresentar uma crise de identidade ao não se reconhecer quando está sob efeito do medicamento.
Para entender um pouco melhor sobre o que são efetivamente Smart Pills assista ao seguinte vídeo:
- MERCK – CONHECE ESTA EMPRESA?
Quem são?
Com 350 anos, a Merck é a empresa farmacêutica e química mais antiga do mundo. Dinâmicos e focados no futuro.
Assista ao seguinte vídeo de “Merck”:
Ideias brilhantes nascem na Merck. Elas mudam a vida, influenciando a forma como lidamos com doenças graves e integram os objetos em que confiamos. De terapêuticas oncológicas e ferramentas de laboratório a ecrãs em smartphones ou maquilhagem - a ciência e a tecnologia estão em toda a parte.”
Através os produtos de cosmética criaram uma nova dimensão do conceito de beleza. Desde ingredientes cosméticos a pigmentos de efeito, a gama de produtos de cosmética permite criar uma experiência de beleza completa.
A indústria cosmética é uma indústria dinâmica e com visão de futuro. “Percebemos que a concorrência pode ser forte neste sector, o que nos motiva a inovar continuamente e a encontrar novas formas de promover a criatividade.”
Também tem uma vertente neurológica e imunológica – “Na Merck temos mais de 20 anos de experiência em cuidados de Esclerose Múltipla (EM) e continuamos empenhados em encontrar soluções para as importantes necessidades.”
Conheça melhor esta empresa no site oficial: https://www.merckgroup.com/pt-pt
“Ética não é cosmética”- apesar de similares, estes dois conceitos não são conciliáveis por parte da maioria das empresas.
Como futuras farmacêuticas, não podemos de deixar de alertar o leitor para a dura realidade de um dos ramos da nossa área- Indústria Cosmética. Nem todos os produtos utilizados diariamente cumprem com os requisitos éticos de cada um.
Faça uma compra informada.
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